Kielecki czy Winiary? Sprawdzili nasze paragony

Majonez cieszy się teraz szczególnym zainteresowaniem konsumentów.

Majonez od lat zajmuje szczególne miejsce w wielkanocnym koszyku Polaków. Trudno wyobrazić sobie świąteczne stoły bez jajek z majonezem czy sałatki jarzynowej, dlatego w okresie poprzedzającym Wielkanoc sprzedaż tego produktu wyraźnie rośnie. Dane z aplikacji PanParagon potwierdzają silną sezonowość majonezu oraz rywalizację dwóch najpopularniejszych marek o dominację na świątecznych stołach.

"Aplikacja PanParagon to nie tylko miejsce do przechowywania paragonów i wyszukiwania promocji, ale też źródło anonimowych danych o realnych cenach i zwyczajach zakupowych Polaków. Analizując ok. 2 mln paragonów miesięcznie, możemy określić, co naprawdę dzieje się na rynku - komentuje Antonina Grzelak z zespołu PanParagon. - W naszym najnowszym badaniu wzięliśmy pod lupę ceny majonezów, porównaliśmy je do zeszłych lat, sprawdziliśmy, czy Polacy kupują więcej majonezu przed świętami oraz rozstrzygnęliśmy coroczną rywalizację marek majonezów - dodaje.

Od lat rynek majonezu w Polsce zdominowany jest przez rywalizację Winiary i Kieleckiego, co potwierdzają najnowsze dane. Na początku 2026 r. częściej na paragonach pojawiał się majonez Winiary - odpowiadał za ok. 55 proc. zakupów, podczas gdy Kielecki za nieco ponad 44 proc. Winiary pozostaje liderem, a Kielecki zajmuje mocne drugie miejsce.

"W 2026 r. widać wyraźny efekt przedświątecznego wzrostu zainteresowania majonezem. W drugiej połowie stycznia (20-27.01.2026 r.) produkt ten pojawiał się na 1,76 proc. paragonów spożywczych, natomiast w dniach poprzedzających Wielkanoc (24-31.03.2026 r.) już na 2,87 proc. Oznacza to wyraźny wzrost wraz ze zbliżającymi się świętami i potwierdza, że majonez pozostaje jednym z ważnych produktów w wielkanocnym koszyku zakupowym" - informuje Jakub Marcinkowski z aplikacji PanParagon.

Ceny majonezu wyraźnie rosną, choć w różnym tempie. Najbardziej podrożały opakowania 500 ml - mediana ceny wzrosła z 10,89 zł na początku 2024 r. do 11,68 zł w 2026 r. (ponad 7 proc.). Mniejsze warianty (400-410 ml) zdrożały z 8,29 zł do 8,79 zł (ok. 6 proc.), a najmniej zmieniły się ceny dużych opakowań 700 ml - z 13,38 zł do 13,99 zł (ok. 4,5 proc.). To sygnał dla konsumentów, by przed świętami zwracać uwagę na cenę w przeliczeniu na litr.

Widać również, że Polacy coraz bardziej świadomie podchodzą do zakupów i aktywnie poszukują okazji cenowych. Analiza wyszukiwań w aplikacji PanParagon pokazuje, że przed świętami wyraźnie rośnie liczba zapytań o promocje na majonez.

"Można odnieść wrażenie, że Polacy coraz częściej podchodzą do świątecznych zakupów w sposób bardziej przemyślany, planują je wcześniej, rozkładają wydatki w czasie i uważniej przyglądają się cenom. Majonez nadal jest obowiązkowym elementem wielkanocnego stołu, ale jego zakup coraz rzadziej jest impulsem, a coraz częściej świadomą decyzją wpisaną w szerszą strategię przygotowań do świąt" - zauważa Antonina Grzelak z aplikacji PanParagon.